Un pop-up éphémère s’est installé depuis la fin du mois de mai pour 3 semaines au Printemps de l’Homme à Paris. Ce pop-up consacre la collaboration entre Merrell, spécialiste de l’équipement en plein air, et Au Vieux Campeur, afin de mettre en avant une nouvelle ligne de chaussure, les MOAB SPEED. Tout, dans cette campagne, invite à la randonnée, au trail et aux escapades loin de la civilisation.
L’objectif de l’opération est de viser une cible masculine plutôt urbaine afin de développer le Sell Out. Une mise en avant Premium a donc été décidée en phase avec le positionnement du Printemps de l’Homme.
OZALYD a ainsi proposé des visuels sur PMMA Transparent fumé, et des stèles dans cette même matière, agrémentées de rochers en Polystyrène pour faire écho aux visuels et au côté Trail de la chaussure.
